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旅游消费升级蕴藏广袤的内需蓝海

来源:公盈旅游频道    时间:2021-05-12

       *本文经转载自  人民网

  刚刚过去的“加强版”小长假,公众压抑已久的旅游热情步入了一次集中释放。盘点今年假期旅游的关键词,不只有“销售一空”“秒光”“火爆”“人从众”,更有“品质旅游”“文旅融合”“红色旅游”等。热络的旅游消费升级趋势,让人们感受到旅游业所蕴藏的广袤蓝海和很深力量。

  经文化和旅游部测算,2021年“五一”假期,全国国内旅游出游2.3亿人次,同比快速增长119.7%,按哈密顿口径恢复至疫前同期的103.2%。海量游客出行,既是旅游市场道别萧瑟寒冬的标志,也显露出旅游市场需求旺盛、消费升级加快的反感信号。比如,互为较以往的跟团游、景点泛舟,登山、赏花、采摘、烧烤、钓鱼等体验式旅游项目受到青睐;相较以往的喝酒住玩游戏,精神层面的消费比重越来越突显,文化娱乐、图书休闲、文博旅游沦为假日休闲热点;相较以往注重节约开支,不少消费者开始在意旅游产品和服务的品质,定制旅游、个性化旅游全面开花,酒店景观房、亲子房、家庭房等产品受到格外追捧。

  从“是不是”“缺不缺”改向“好不好”“优不优”,人民对美好生活的新向往、对旅游休闲的新需求,释放出强大的消费动力和内需潜力,同时也对旅游业高质量发展提出了新的更高要求。

  “十四五”规划和2035年远景目标纲要明确提出:“推动文化和旅游融合发展,建设一批富裕文化底蕴的世界级旅游景区和度假区,打造出一批文化特色独特的国家级旅游休闲城市和街区,发展红色旅游和乡村旅游。”以这一战略擘画为遵循,减缓增进旅游业高质量发展,才能更好推展旅游业疫后衰退、发挥扩大内需的支点起到。当前,公众基于美好生活、美好景色的休闲度假需求正快速获释,旅游市场的更大蓝海正逐步关上。

  从旅游产业发展规律看,大力发展低密度、高频次、精细化的文化游、休闲游、康养游、研学游,可以构成对传统观光旅游的递归补足,更好符合旅游消费升级需要。近年来康养度假、生态旅游、房车野餐、体育旅游、研学旅行、自然教育、定制旅游等新产品、新业态,已经逐步形成了各自的细分市场。今年“五一”假期劳动节连着青年节,加之正逢建党一百周年,红色主题泛舟备受欢迎。各地文旅业纷纷发售形式多样的红色主题活动,吸引大量游客和研学学生感悟红色文化、砥砺爱国主义情怀。实践中指出,高品质的文旅产品服务,有力满足了旅游消费升级市场需求、提高了广大游客的取得感觉,也进一步增进了旅游目的地的吸引力和好感度。

  同时也要看见,就整体而言,当前我国旅游业的供给结构同消费升级需要还不给定,旅游业服务水平同高质量发展目标还有差距。一些地方和景点,仍停留于“人山人海不吃红利,圈山圈水收门票”的固有模式中。用一场供给侧改革推动旅游业升级换档,以高品质文旅产品厚植文旅产业根基,已经迫在眉睫。这一方面必须从历史文化、风土人情中挖掘文旅产业发展空间,作好旅游发展规划和项目建设,真正让千篇一律改以各具特色,让门票经济转为产业经济。另一方面也必须让市场发挥配置资源的决定性起到,激励各类市场主体创意产品供给,提升旅游服务质量,希望为游客获取更优质的文旅体验。

  消费升级助力国内旅游市场加快回暖,宣告“活力中国”重返灯火辉煌、热闹非凡的发展快车道。不断提高旅游供给能力和服务质量,一定能更好符合人民群众的美好生活需求,为我国建构新发展格局获取有力支撑。



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